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前微软资深PR认为想要让XGP增长除非拿下GTA6

微软前高级公关负责人Brad Hilderbrand表示,鉴于最近关闭了四家微软旗下工作室,以及收购动视暴雪的高昂成本和Xbox Game Pass增长乏力等问题,微软需要设法将《使命召唤》或《GTA6》中的一款加入其订阅服务,才能让游戏部门的可持续发展成为可能。

前微软资深PR认为想要让XGP增长除非拿下GTA6

Hilderbrand在其博客中谈到了微软收购动视暴雪以及Xbox Game Pass增长乏力之后,这个庞大的公司接下来可以采取哪些措施。Hilderbrand推测,尽管加入Game Pass后游戏会迎来一段热度,但几乎所有加入该服务的游戏都“未能达到其销售目标”。

他在领英的一篇帖子中解释说:“因此,即使像《完美音浪》这样令人难以置信的游戏,在成为Game Pass当月热门游戏后也会带来少量收入增长,然后随着玩家转向下一款游戏,收入就会急剧下降。而《红霞岛》的情况更糟,因为这款游戏在发售后口碑不太好,从来没有获得过成功的机会。”

Hilderbrand继续说道,“当这项服务还在上升期,游戏部门在微软的财务报表中基本上可以忽略不计时,这种模式是好的。”自从Xbox开始收购开发商、发行商,然后是发行商动视暴雪之后,“索伦之眼”就转向了游戏部门-换句话说,那些不知道《皮纳塔万岁》是什么的微软高层突然开始关注游戏部门了。“Xbox被期望开始收回那700亿美元的收购成本,或者至少要大幅削减开支。”

尽管《星空》和《和实力派》等游戏推动了Xbox生态系统创下了参与人数的新纪录,Hilderbrand认为这些发行“并没有刺激到足够的增长”。由于无论是小型游戏(《完美音浪》)还是重量级作品(《星空》)都没有带来显著的增长,Hilderbrand认为Xbox需要“将世界上所有最热门的游戏都纳入该服务”。

他说:“唯一的机会就是将世界上所有最热门的游戏都纳入该服务,并让玩家觉得它绝对是必不可少的。《我的世界》已经加入了,《堡垒之夜》也加入了,但它是免费游戏,所以并没有真正增加价值,剩下的只有《使命召唤》或《GTA6》。《GTA6》加入Game Pass毫无可能,我认为对于《使命召唤》来说,他们也在做同样的计算,基本上认为放弃确定的销售收入来推动Game Pass订阅数量增长风险太大。”

就在昨天,Xbox总裁Sarah Bond重申,动视暴雪的游戏将在发售当天加入该服务,这支持了微软实际上愿意承担销售损失以潜在提升Game Pass的观点。

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